ANALISIS STRATEGI PEMILIHAN PRODUK PERDANA PADA UMKM DALAM KONTEKS PREFERENSI KONSUMEN DAN KEPUTUSAN WIRAUSAHAWAN PEMULA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemilihan produk perdana oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pemula yang berlokasi di wilayah Kota dan Kabupaten Bogor, khususnya di Kedung Badak, Kota Bogor, serta Caringin, Kabupaten Bogor. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami upaya para wirausahawan pemula menyesuaikan produk awal mereka berdasarkan preferensi konsumen di lingkungan sekitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi langsung terhadap para pelaku UMKM yang baru merintis usahanya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan dalam memilih produk awal sangat dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain tren lokal yang sedang berkembang, pola konsumsi masyarakat sekitar, serta intuisi dan pengalaman pribadi dari pelaku usaha itu sendiri. Dalam banyak kasus, pelaku UMKM cenderung memilih produk yang memiliki keterkaitan dengan kebutuhan sehari-hari konsumen lokal dan mempertimbangkan potensi keberlanjutan usaha dalam jangka panjang. Selain itu, keterbatasan modal dan akses terhadap informasi pasar juga menjadi pertimbangan penting dalam menentukan jenis produk yang dipasarkan pertama kali. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi calon wirausahawan lain dalam menyusun strategi awal yang tepat dan adaptif terhadap kebutuhan pasar lokal.